上证报中国证券网讯 作为我国第一家全产业链整体上市的出版传媒公司，中南传媒董事长彭玻履新已逾一年。他从基层员工起步，历经三十余年磨砺，成长为公司掌门人。
在双减政策冲击下，以教育出版为主业的中南传媒将如何应对？身为传统出版企业，缘何在马栏山视频产业园斥资逾24亿元？注册制背景下，公司的金融投资业务将会迎来怎样的回报？就上述市场关心的诸多话题，湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南出版传媒集团董事长彭玻近日逐一予以诠释。
坚守主业 双减政策下的中南“崛起”
双减政策的出台，对原有教培市场甚至整个教育领域都将带来颠覆式的变化，而公司此前披露的2021年半年报却大超市场预期。报告期内，公司不但没有受到双减政策影响，反而逆势创下近年业绩新高。
2021年上半年，公司实现营收55.16亿元，同比增长33.54%；净利润8.07亿元，同比增长20.71%。有分析认为，中南传媒的高增长主要来自于出版发行核心主业的增长。此外，从行业内的两大窗口展会——北京图书订货会和全国书博会来看，无论是参展规模、产品质量，还是员工的精神状态，中南传媒都处于一种领跑地位。
究其核心原因，是公司早在多年前就率先行业完成教辅市场的深度调整。据了解，2014年以来湖南省“一科一辅”政策落地；2017年以来湖南教辅市场持续进行专项整治，导致公司教辅类图书发行率先全行业进行深度调整。
公司通过编写更具针对性、适用性、科学性的素质教育产品，积极创新营销方式，探索教材省外业务，基本对冲了相关影响。公司旗下的新华书店已逐步构建起线上为主、直面市场的发行模式，并且在行业内取得了重大突破。
中南传媒旗下的湖南省新华书店不断探索新的服务模式，深耕校园阅读市场，教育类产品销售不降反升。2020年新华书店教育类产品在线销售突破13亿元，同比增长154%，打造了阅达全系线上平台，建立了教辅线上c端零售新模式，2021年春季教育类产品在线销售同比增长234%。新华书店与中南传媒旗下出版社联合打造的“四维阅读丛书”持续增长，预计全年销售码洋超4亿元。
业内人士指出，在教辅市场面临冲击的大背景下，由于高考改革的变化，学生阅读消费市场将迎来扩容期。比如，以前高考语文卷面字数大概在6000字到8000字左右，现在普遍字数在10000字上下。反映出高考改革重视学生阅读能力的趋势。今后不管是学校还是家庭，对学生阅读习惯的培养将更加重视，学生阅读消费市场空间广阔。
彭玻表示，从“十二五”至今，“坚守主业”成为公司始终不渝坚持的方向。“十四五”时期，中南传媒将进一步聚焦出版，做强主业，全力以赴出大书、出新书、出好书，不断提升核心竞争力。未来将进一步加强宏观政策研究，抓住纸质出版特别是学生读物需求增长的“黄金期”，进一步提升产品质量，丰富产品形态，打造新的产品体系，不断巩固自身优势地位，为提高国民阅读率积极贡献力量。
拥抱趋势 逾24亿元投向马栏山背后的资本逻辑
马栏山，继成功诞生湖南广电之后，也正在成为出版湘军的“梦工厂”。
中南传媒2021年9月15日公告称，继披露拟投资20.11亿元建设马栏山视频文创产业园项目之后，将追加投资至24.49亿元。作为手握百亿现金的国有控股传媒企业，此举吸引了市场的高度关注。
在彭玻看来，上述投资不仅是公司积极响应国家重大决策部署，更是一次跟紧未来趋势，积极抢抓5g、大数据、人工智能、区块链等新技术带来的新机遇，在互联网教育、新媒体、数字出版、老年服务等产业板块加速融合，倒逼出版传媒产品形态创新和产业融合深化的重大变革之举。
据统计，截至2020年6月，我国短视频用户规模达8.18亿，以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯，成为人们获取信息的主要方式，市场规模达到1300亿元。5g的关键词就是视频，随着5g全面商用，信息传播将不再受流量、带宽等限制，视频特别是短视频将进一步改变人们的生活，也将会成为出版的“新常态”。
彭玻称：“在国家重大决策部署面前，湖南出版、中南传媒从未缺席，从不缺位，始终在线在前。参与马栏山建设不是所谓的地产项目，而是产业项目，是中南传媒谋求转型升级、业态重构、融合发展的必然之举，是适应时代、把握风口、赢得未来发展主动权的战略之举。”
彭玻表示，互联网教育方面，公司将着力打造湖南省内领先、全国独特的互联网教育品牌，培育互联网教育独角兽企业。同时，还将进一步加强集团数字教育产业板块的整合与协同。
媒体融合方面，公司将坚持视频化、移动化、智能化方向，积极布局短视频新媒体赛道，打造与马栏山视频文创园、市县融媒体中心协同共赢的全链条内容生态服务平台。同时，大力实施“红视频”战略，推进“两中心一平台”建设，助推红网由新闻网站向互联网平台升级，打造新型党媒平台。公司还将进一步加强旗下各媒体的协同联动，形成有强大影响力和竞争力的新型主流媒体矩阵。
数字出版方面，公司将以内容、平台和用户为核心，将5g、大数据、人工智能、区块链等新技术融入内容生产、传播、服务全过程，打造“图书 数字资源 数字平台 数字工具”的融媒体出版产品。同时大力拓展社群团购、网红带货、视频直播等精准营销渠道，整体驱动全产业链，推动传统出版向智能出版转型。
老年服务方面，公司将大力实施“聚焦新老人、加速互联网化”战略，以老年资讯服务为切入口，推进在线资讯视频、老年教育、老年旅游、健康管理为一体的泛中老年消费生态圈建设，打造中国新老人服务的头部互联网服务平台。
“公司将继续坚守主业，全面拥抱新技术，逐步从产品的提供商转型为综合服务商，由卖产品转为卖知识、卖服务，让我们业态更优、渠道更畅、产品更好，确保中南传媒在出版领域的头部地位。”彭玻如是说道。
静候花开 金融投资赋能主业
创业板公司可孚医疗近日成功过会，其背后就有中南传媒旗下基金的身影。
作为经营性现金流稳定，且手握百亿资金的国有出版企业，早在五年前便开始涉足金融投资行业。公司不但成为国内文化行业首家设立企业集团财务公司的企业，还成立了出版传媒业首家基金管理公司——泊富文化产业投资基金。多维度资本平台为中南传媒持续发展提供了动力。
在精选标的，直接财务性参股拟上市公司的同时，围绕文化出版产业链上的优质标的，中南传媒采取首先控股孵化，然后再择机调整股权比例，助力其资本化运作的模式。
业内人士称，文化出版行业属于创意行业，企业最终能否成功与人密切相关。通过上述这种模式，既可以帮助企业快速完成孵化，在独立成人时再充分释放经营自主权，这样既可以调动创业者的积极性，同时也能确保国有资本的保值增值。
在彭玻看来，金融投资除了可以直接增厚公司利润外，更重要的是可以借助投资来丰富出版主业。
“譬如财务公司，我们希望它能进一步发挥好它的金融功能，能够有效地投资，来给市场和投资者带来丰厚的资本收益。我们还要加大对泊富基金的市场化转变，使其在创投方面更具有合理性和创造性，给投资者带来丰厚的回报。同时我们也想对接头部的一些基金公司、投资公司，与这些大资本共同介入、投资项目，既能够防范风险，又能够增加收益。”
据其介绍，中南传媒还将加大和坚定重组的步伐。通过自身的创造、创新，提升硬实力。另外一方面，类似于博集天卷、浦睿文化这样的创意驱动型公司，也要加大培养力度。公司计划在北京创建出版分中心，加大视频直播带货等精细垂直的新型营销力度，打造出版综合服务中台，为优秀民营图书公司、创意工作室和自由工作者提供项目孵化、培育、运营、推广等全流程服务，并为本地出版社进驻北京、获取优质资源提供条件，为中南传媒带来更大的生产能力与产品竞争力。
“我想通过投资手段，给中南传媒带来一个真正意义上的资源采购中心。资源就是生产力，如果没有这样的平台，中南传媒就不可能在产品生产方面有高度、有深度、有市场影响力。所以中南传媒必须在资源的抓取上加大投入，特别是资本投入。譬如说作者资源的争夺，火狐体育娱乐在线官网的版权资源的采购等，我希望通过这样的投资，让中南传媒的资金优势充分发挥出来，充分让投资赋能出版主业。”彭玻表示。（刘涛）
来源：上海证券报社
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